猫狗大战”激烈上演,“一千零一夜”脱颖而出——2016第十六届“中国新广告奖”评审 在上师大成功举办-亚博APP下载

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亚博APP下载:评委照片,从左到右:集团通信CEO、合作伙伴捆绑比,《中国广告》杂志社社长兼主编张惠信,上海同盟广告公司董事,持续创新董事杨飞,中国总裁德凯特,创新经营者狄云昌,WPP学院院长,上海师范大学人文与传播学院副院长尚q作为国内首个非商业性、非选派广告作品评选活动,中国新的广告奖项在业界的影响力更大。中国新的广告奖评委来自革新界、传播界、商界、学术界的高级及资深专家。

和往年一样,今年也在业界邀请了7名一线大型咖啡兼任评委。在辩论过程中,评委们各自表达了自己的意见,并在革新、人文、频道等方面对各参选者的作品进行了细致的评价。评委们围绕什么是“新”问题进行辩论后得出结论,中国新广告商特别强调的“新”主要包括三个方面。

第一,时间新,参选人作品从时间上看是2016年新出的广告作品。(大卫亚设,Northern Exposure(美国电视剧),)第二,手法和图案精致,作品中使用的表现手法以前从未经历过。第三,概念是新的,有新的思维方式和概念。7名业界老牌广告人在白热化辩论后,通过几次投票选出了今年的杰出奖项。

活动在涵盖中国市场的66个杰出平面广告、72个杰出电影广告、52个移动类广告3个类别中,分别选出了1名金奖、2名银奖(1名移动类银奖)、3名雕像(5名电影类雕像)。《农村淘宝网(福和利篇)》因精湛的创新获得了电影类金奖。移动金奖被创新的“淘宝一千零一夜”勇敢抢走。印刷类广告作品的整体质量比往年有所提高,7名评委在讨论和决赛后一致要求“京东(租车篇)”颁发金奖。

在上半场的比赛中,经过评委们的几次热烈辩论,《淘宝一千零一夜》最终在《猫和狗大战》中脱颖而出。这部广告片以精湛的战略继续出色地执行,推崇评委。评委的精彩评论The Gate中国总经理、革新执行官狄云昌近年来参与了新的广告奖,这是我每年都能看到中国广告的整体变化,最现实的变化。在所有审查中,我真是个好机会,因为我们看到了现实广告界的情况。

有些东西要改变,有些东西要改善,有些有机会吗?我们都可以通过“中国新广告奖”看到。——The Gate中国总经理、革新执行官狄云昌WPP学院院长董协议首先对张社长和金院长进行了坚决的追悼。他们对中国广告创意的确保、认可、孕育,不倦地超越了团结和岁月。

这是当今科技迷惑下我们产业最需要的初衷。广告的“新”是创新的共同点和明显的执着。公开发表时间、继续执行风格、不是媒体定义的。

为了“新”,更大的挑战是,在无数条信息中也能在同一个类别内找到引人注目的新概念主张。创新是动植物的能力,是广告业不存在的唯一价值,是广告人才出众的原因。在科技辣和牙齿冲击之前,我们要忠于这个信念!不要因微风而变弱,不要因疲劳而变浅。创新没有新的,只有突破,发誓要退出!在2016广告创意中,我们看到亮点,看到期待!坚决!——WPP学院院长东谈会集团通信CEO、合作伙伴合并费,这是第一次参加中国新广告奖的投票,这对我来说是一个非常新鲜的奖项。

(大卫亚设,北方执行部队。)
那是非选举派,非商业奖,是非常公平的投票。

不能批评中国广告的创新正在变化。信息的碎片化、媒体认识的不道德多样性、消费者市场需求的个性化等对创作者来说既是挑战,也是机遇。

我们的空间更大,可以摆脱原来的决心思维,进行革新。这次选定的作品中有很多好的苗子和新的创意。未来媒体将不再对外开放,相互同步将不会更多,游戏也不会更新。

但是有些东西会适得其反。那就是人性的洞察。对人性的洞察必须是最正确的革新或品牌,才能打动消费者。

——集团通信CEO、合作伙伴梁非上海联盟广告公司董事、持续创新董事杨感谢中国广告和上海师大。从新年开始,可以用这种方式全面总结2016年广告产业。

不要说2016年再见。从今天的作品来看,可以感觉到这是情绪年。在各种变化的混乱和忧虑中,很多人以后为了摆脱这种忧虑而吵闹,但更多的人想静下心来。在混乱中让别人听到,制作了很多心灵鸡汤式的广告。

虽然很多感觉是为了新的诗模仿别人从睡梦中醒来,但确实能感受到人心。(大卫亚设,Northern Exposure(美国电视剧))2016,就是不平凡!——上海联盟广告公司董事、持续创新董事杨宇上汽集团首席品牌顾问(互联网汽车)道乡,2016年整体案例收集具有代表性。印刷类、视频类、手机端传播的移动类广告的风格和内容都是唯一的体现。

第二,视频类广告的创新和持续在此次投票中脱颖而出。尤其是在日新月异的移动类视频广告中,更符合“新广告”的主题。(威廉莎士比亚,Northern Exposure(美国电视剧),录像)相比之下,平面类的奇观可能会少一些。第三,通过最后败北的金奖和场内奖,可以看到淘宝、京东等互联网公司或电商平台、腾讯的视频、腾讯的游戏和朋友们的H5。

这些互联网公司创新的设计和最后展示的技术都是向前看,大胆尝试新的方式,这是我们关注的。(大卫亚设,Northern Exposure)就是这些品牌之间的PK。革新看起来也很甜蜜。

对我们创新和制定计划的人来说,这有点可悲。——上海师范大学人文传播学院副院长、教授、朴道静,中国的新广告奖是志同道合的广告人一起躺着投票的。中国必须获得同人奖,必须平等对待创新的高度立场和分辨。

从历届投票结果来看,我们选定的获奖作品在国内许多其他审查中获奖作品和匹配率特别低。也就是说,这个奖项水平有点认可,这让我很伤心。

(威廉莎士比亚、温斯顿、获奖名言)——上海师范大学人文传播学院副院长教授朴度金正海 《中国广告》杂志社社长兼编辑张惠信中国新广告奖已经有15年的历史,我们正在积累对中国创新的热情。广告行业被骗过很多次,移动互联网来了就不建设吗?事实上,我们找不到移动互联网,可以使广告创意的形式更加丰富。十五年来,我们一直在寻找这个行业的初心,这个初心是创新。2016年创新的一个大特点是“感情”脱颖而出。

例如,京东哥和SK-II的“她最终去了约会区”受到了女性的关注。今年和去年相比相当大的一点是视频的和平。

视频本来就突破了15秒,30秒。与互联网的融合扩大了整体容量,内容的厚度也加强了,可以看出今天有很多情绪上的广告。
我们说创新要尖锐,精致,角度小,现在很多创新的视角广,内容非常丰富,现实融合,很多思想在里面。

—— 《中国广告》杂志社社长兼总编辑张惠信中国新广告奖(CHINANEWADVERTISINGWORKS)从2001年开始,以中国首个非选派广告作品投票方式,由中国首个广告专刊《中国广告》和上海师范大学人文与传播学院创办,投票决定在全球发挥影响力。作为国内唯一的“非选派、非商业”广告评选活动,在评选中坚决强调作品“革新突破”是这种中立客观的立场,活动影响日益增大。附件:2016年新广告奖获得者名单(所有获奖事件此后不会详细刊登在稿子上)对各种获奖作品的颁奖活动将于3月末在上海举行的“2017第16届中国广告和品牌大会”颁奖晚宴上举行,通过更多的奖项排名和获奖作品详细及评论,对《中国广告杂志》官方微信和“中国广告广告网络”进行宣传。

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