亚博APP手机版-2019 CTR洞察高峰论坛在京举办 发布新趋势、新洞察、新产品

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亚博APP手机版:2019年8月30日,中国领先的市场研究公司CTR (CCTR)在北京举行了2019 CTR洞察力高峰论坛,最近公布了中国媒体市场、广告市场和消费市场趋势。据CTR报告,目前中国媒体呈现出“展示型媒体”、“社交媒体”、“智能媒体”的合作和多元化格局。

媒体融合已经到了“运动主体、库存、综合融合”的深化阶段,逐渐涉及机构重组、部门恢复、人力移植板等主要攻防问题。传播影像化正在沦落为媒体进化的主流方向,国内外各种媒体不约而同地进行着大量的视频工作。中国广告市场上半年出版物案例费用同比下降8.8%,刷新了新记录。

广告费前10大行业中,8个行业经常下滑,与去年同期8个行业下滑的局面差距太远,中国广告市场转入VUCA时代。中国快消品市场上半年增速为5.4%,持续务实、快速增长,实体渠道低迷、明确失衡、局部繁荣。除了备受关注的三大趋势报告外,CTR还发布了“屏幕间广告动员评价系统”、“实际买家收视率”、“程序性投入替代平台”等三种新产品和新服务,探讨了解决问题的媒体间营销战略和评价、发掘电视媒体新价值、优化广告投放等行业问题和市场需求。

CTR在董事、总经理、CTR媒体融合研究院继续执行院长徐立军的演讲中表示:“无论是商业竞争还是媒体竞争,本质上都是输了时间战,失去时间的关键是不要陷入潮流中创造性的‘新’崇拜和情绪。只有潮流,潮流中的创意才是真的。

”CTR由董事、总经理、CTR媒体融合研究院继续徐立军会长的演讲,峰会还举行了CTR媒体融合研究院和阿基米德媒体的战略合作签名仪式。双方将共同进行音频价值评估、广播融媒体领域的研究与合作。据合作签字仪式现场透露,CTR洞察力高峰论坛已经以倒数第16次举行,媒体界、工商界、广告公司等近500名代表参加了此次北京场论坛,上海场和广州场论坛也将于近期举行。

以下是CTR趋势报告和新产品发布的详细内容。据《中国传媒市场趋势报告》透露,目前中国媒体呈现出“展示型媒体”、“社交媒体”、“智能媒体”的合作和多元化格局。

媒体融合已经到了“运动主体、库存、综合融合”的深化阶段,逐渐涉及机构重组、部门恢复、人力移植板等主要攻防问题。视频作为用户喜欢的媒体形式,仅次于再现现实场景的人性沟通方式,视频产品爆炸式快速增长,呈现缓慢渗透趋势,成为最重要的流量入口,影像化将成为媒体演化的主流。

作为社交网络最重要的连接者,自然具备“服务”的基因可以整合内容、平台、人才等资源,获得多种服务模式。内容付费服务可能是深入名牌内容价值洼地的最重要方向,也可能引起媒体业务模式的急剧变化。(威廉莎士比亚、温斯顿、服务、服务、服务、服务、服务、服务)另一方面,内容技术也将掀起工业化热潮,从UGC到PGC,从OGC到MGC,内容供应外部将形成相当大的生产链。

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CTR社长助理、案例集群社长CTR媒体融合研究院副院长康涛表示,继续执行中国媒体市场趋势《中国广告营销趋势报告》,2019年上半年中国广告市场同比下滑8.8%,超过近4年最低点。今年上半年广告市场显示,首先各级广告主发展不平衡,媒体客户结构更加模糊。

其次,互联网行业从爆发性的快速增长进入下半场,市场不确定性减少,头上的互联网企业减少了投资。
另外,数字媒体的蓬勃发展减少了交流的便利和媒体交流的复杂性,同时消费者关注的多样性也给营销带来了挑战。品牌营销要大幅度猎杀消费者的新关注点,才能继续与消费者联系。

(大卫亚设,Northern Exposure(美国电视连续剧),数字媒体名言)总的来说,2019年中国广告市场面临模糊、未经确认、简单易变的“VUCA时代”。在这样的时代,无论是企业营销还是媒体营销,都要结合数字发展,提高灵活性,坚定壮年主义,享受冷静和耐力。CTR社长助理、媒体支信社长CTR媒体融合研究院副院长赵梅表示,继续执行中国广告市场趋势《中国消费市场趋势报告》,截至2019年6月,中国慢消费品市场年增长率超过5.4%,比2018年有实际、快速的增长势头。

CTR分析一方面市场明显不平衡,高端化持续,品牌竞争激烈。另一方面,宏观经济的上涨、人口红利的消失给实体零售带来了不利的挑战,但也带来了更多的局部繁荣的机会。

该报告还说明了2019年营销的关键词“个性化细分市场需求”、“以社交内容为中心”和“在线上下无限融合”。CTR认为,在中国市场上具有不同圈子的消费者个性化趋势导致市场细分、新的消费场景和全时多方面的交流手段、在线上下深度融合,正在产生营销的根本性变化。将带来颠覆各种规模品牌的快速增长机会。

CTR建议,品牌要高度紧贴细分的微场景,满足消费者的需求,甚至意识不到市场需求,创造差异化的产品,带来新的潮流。品牌也要不间断,超越媒体,与消费者对话,开展品牌建设,利用直播身临其境的购物体验,确保选拔一站式游泳池的机会。同时,品牌也要与零售商合作,以用户市场需求为中心,做好组合,只创造渠道消费场景,构建销售增长。

KEDO消费者指数大中华区总经理UENEN发布了中国消费市场趋势CTR发布的三个创意产品“CrossReach跨屏广告动员评价系统”,包括CTR年累计的中国城市居民调查数据(CNRS)、OTT入户基础调查数据、运营商大数据和智能终端制造商的数据,最大限度地提高了广告主跨屏投资的效果“RCRs实际买家收视率产品”由CTR和CSM共同销售,将CTR倒计时消费者销售不道德数据和CSM倒计时收视率数据展开为“跨域融合”,将媒体广告扩张和广告主媒体节目引导到新的决策视角,发掘电视媒体的“新矿藏”。“U-Platform程序投入替代平台”以CTR独有的超强百万优质种子样本数据为基础,同时与各大网络广告资源平台连接,通过算法模型展开大小数据的融合,构建广告触摸人群的替代性和预测,使广告投入更加准确高效。首脑会谈围绕复杂多样的市场环亚博APP手机版境邀请业界专家展开了讨论。

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